Radio? Ingen behöver längre!

Jag älskar ljud! Ingen annan mediegenre är så nära tidens puls. Ljudet är personligt, emotionellt och nära människor. Oavsett om SmartSpeaker, podcast, röst, radiospel eller radio. Ljudet har många ansikten eller röster.

Men låt oss stanna med radion. Jag vet inte om dig, men med radio är det något som oroar mig. Särskilt med de privata radiostationerna. När jag slår på lämpliga frekvenser blir jag aggressiv och mitt blodtryck stiger. Jag kan helt enkelt inte tåla detta triviala, meningslösa prat från några pseudomoderatorer. Med ”blixtlarm”, ”mystiska ljud” och ”de bästa träffarna härifrån till Pyongyang” kommer min kropp regelbundet till sin belastningsgräns. Nyheter och annan information – om det alls sker – ligger mycket nära gränsen för intellektuell och känslomässig övergivande.

Men innan konsulter med egenskapade jobbtitlar kontaktar mig igen och vill föreläsa mig: Jag är medveten om att allt detta har sagts, skrivits och diskuterats på podier flera gånger. Men: Det gör det inte bättre!

display

Det här är företagets podcast

Podcasts kombinerar berättelser och ljud till en ”head cinema”. Strategiskt utformade podcast är relevanta, tillför värde och ger lösningar. Fråga dig själv: När är en podcast framgångsrik? Hur hittar jag ett relevant ämne? Vad är viktigt i befruktningen? På denna och många andra frågor får du kompetenta svar i W & V-rapporten av LEAD-författaren Stephan Schreyer. I ”Check 09: Podcast and Law” ger den berömda advokaten och podcastspecialisten Christian Solmecke dessutom en grundläggande förståelse för podcasting för juridiska frågor.

Privatradio har andra begränsningar än allmänna programföretag

Ja, jag vet hur privat radio fungerar. Ja, jag känner de privata programföretagens begränsningar när det gäller finansiering. Ja, jag läste också de förmodade undersökningarna där lyssnarna sägs inte ha någon information och muntliga bidrag. Men exakt detta uttalande ifrågasätter jag: Hur ska lyssnarna veta något och få frågan om det inte körs i programmet? Hur som helst, vem skapar och redigerar dessa undersökningar?

Testade du faktiskt alla möjliga ljudformer i programmet?

Den ökande populariteten för podcast bör inte existera, om bara dessa omröstningar är korrekta. Det allmänna intresset för ordformat finns kanske inte ens.

Aktiverar radio ljud?

Upptågad av dessa tankar och det senaste uttalandet från en radiochef som anser att podcast är ”överskattade” vågade jag in i den undersökande journalistikens terräng och kontaktade olika radiostationer. Mål: Att klargöra om och hur olika kanaler utnyttjar ljudtrenden.

Min tanke: ljudet blomstrar. Och därmed också efterfrågan på ljudformat och professionella producenter. Prata med mig

Kunskapsbärare, som de säger, som verkligen känner och förstår mediet. För radiostationer måste detta generera ett lukrativt affärsfall. Deras kärnkompetens är hörbar, de kan bara vinna mot bakgrund av den aktuella utvecklingen. Min avhandling: Om du håller dig i takt med ljudutveckling, tillhandahåller ditt kunnande externt, erbjuder det som en tjänst, tjänar du på många sätt av ljudboomen.

Men i den här avhandlingen var önskan (till minne av min visserligen romantiskt omvandlade radiotid) förmodligen snarare tankefader. Inte ens en tredjedel av sändarna svarade på min fråga alls. Och de som svarade skulle ha gjort bättre.

Sammanfattningsvis är svaret på en dålig radiobranschrapport: ingen personal, inga pengar, ingen kapacitet, trånga scheman … och ändå: föredrar först FM och online.

Det här svarets verkliga hemlighet tillhandahålls av: Inget behov. ”… särskilt eftersom du nu kan diskutera en podcast själv med en mikrofon av genomsnittlig kvalitet.”

Radiobranschen demonterar sig själv

Vi ser att ljudet blir starkare, hur medielandskapet förändras radikalt. Hur etablerade mediamärken och genrer försvinner eller utsätts för stort press eftersom de inte anpassar sin affärsmodell. Vi ser hur strömningstjänster gör det onödigt att behöva en radio för att lyssna på musik. Hur anpassningsbara nyhetsappar och -verktyg ger individuella nyheter och information och därmed berövar radioens rätt att existera.

I en sådan miljö ignorerar en hel bransch förändringar och känner inte igen sina unika försäljningsförslag? Förlora pengarna som ligger på gatan?

Det egna innehållet – till och med det egna mediet – tros tydligen inte längre. Radiostationer, dvs. ljudkyndiga yrkesverksamma som vidarebefordrar sin efterfrågade kunskap (för pengar)? Inga.

Jag är mållös! Är det arrogans? Stupidity? Marknadsmisslyckande? Dold kamera?

Arbetsflödet för kommersiella, privata radiostationer motsvarar positioneringen: musik för massorna. Auditiv berättelse spelar ingen roll. Jinglar, förpackningar och teasers är kreativitetens Olympus. Resten görs av frivilliga eller praktikanter.

Offentliga radiostationer är redan inrättade lite annorlunda. När allt kommer omkring är de redan upptagna där med olika ljudformat som radiospel och Co. Men när det gäller erbjudanden om ljudtjänster: även här falskt. Ingen av de begärda stationerna erbjuder sina tjänster externt. Inte ens ett dotterbolag.

Den monetära fördelen med ”on-demand-innehåll” har förmodligen ännu inte upptäckts eller upptäckts på radion. Det spelar ingen roll om du är en privat programföretag eller en allmän programföretag. Marknaden attackeras av andra. Digitaliseringsexperter, tidigare radiopersoner eller stora byråer som börjar med sina egna podcastenheter. Och slutligen sträva efter att höras från 3217-samtalformatet.

För radiostationerna kommer det emellertid troligen snart att vara: ”1,2 eller 3 – sista chansen över!” Och skylden för allt var förmodligen Internet igen …

Stephan Schreyer ger råd till företag i fråga om ljud och podcast. För ljudaposteln är strategi och koncept mått på alla saker.

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *