E-Sports slår till och med sportshowen

Dåliga nyheter för sportshowen. Många tyskar föredrar nu att titta på streaming av e-sport snarare än sport på linjär tv. Cirka vart tredje 16- till 39-åriga tyska (31 procent) tittar regelbundet på andra spelare via en online-ström när de spelar e-sportspel och kommenterar live på evenemanget.

Således har e-sportströmning i denna åldersgrupp till och med överträffat sportshowen, som ses på TV av 12 procent av unga tittare. Två tredjedelar av de unga tyska spelarna vill ha direktsändningar av e-sportevenemang på TV.

  • Opinia E Sport 2018 Sida 08
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker
  • Opinia E Sport 2018 sida 18
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker

Den näst största sporten efter fotboll

Hittills följer de onlinespelen främst via ström på datorn (82 procent), smarttelefonen och surfplattan (62 procent) eller konsolen (59 procent). Den mest populära plattformen för e-sportströmning, de förlitar sig främst på Youtube (71 procent), följt av Twitch (42 procent) och Facebook (41 procent). Som den enda TV-stationen spelaren ensam Sport1 på skärmen (15 procent).

”Spel är den näst största idrotten i Tyskland efter fotboll,” säger Hanno Stecken, COO för Wavemaker, som genomförde studien. ”Och samtidigt den enda som har potential att växa exponentiellt.” Detta gör det till ett lukrativt sponsringsfält för varumärken med framtida potential.

display

Reklam i e-sport är allmänt accepterat: varje sekund (51 procent) anser att reklam i spelet gör att spelen ser mer riktiga ut. Annonseringen stör inte flödet av spelet (37 procent), även om de är ganska märkbara (32 procent). Utanför spelet uppfattar spelare e-sportreklam främst på sociala medier (32 procent), tröja sponsring (18 procent) och e-sport kunniga förlag.

  • Opinia E Sport 2018 Page 30
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker
  • Opinia E Sport 2018 sida 31
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker
  • Opinia E Sport 2018 sida 32
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker
  • Opinia E Sport 2018 sida 34
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker
  • Opinia E Sport 2018 sida 36
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker

Närvarande: Red Bull, Monster, Coca-Cola och Tech

I allmänhet är varumärken av energivänliga drycker mest förankrade i spelarnas sinne. Red Bull (49 procent), Monster (45 procent) och Coca-Cola (44 procent). I en direkt branschjämförelse gjorde spelrelaterade varumärken från IT, datorer, programvara, Internet- och databehandling (67 procent) samt elektrisk och konsumentelektronik (65 procent) särskilt bra.

”Ursprungligen har märken med motsvarande närhet till ämnet litat på e-sport – till exempel hårdvarutillverkare, energidryck eller mellanmålstillverkare,” säger Susanne Epple, föreläsare i sportförvaltning vid Fresenius University of Applied Sciences. ”För närvarande presenterar varumärken allt mer som sponsorer, vilket man inte skulle misstänka här: biltillverkare eller byggföreningar.”

Användarna ser dock detta kritiskt: icke-branschföretag kan inte övertyga spelare med sin sponsring, säger studien. Sammantaget poängsätter reklam för e-sport utöver den höga medvetenheten med en ytterligare aktiverande effekt: varje åttonde (15 procent), som har sponsring av ett varumärke, har någonsin köpt en av de annonserade produkterna.

  • Opinia E Sport 2018 Page 26
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker
  • Opinia E Sport 2018 Page 27
    Källa: eSport Report 2018 / [m] Science for Wavemaker

Liga ledare: Schalke 04 och Nikola Kovač

Matchande VM, ”FIFA” (51 procent) är det mest spelade onlinespelet under de senaste tre månaderna. EAs fotbollssimulering är långt före Fortnite (34 procent), Overwatch och World of Warcraft (25 procent vardera). Lag från stora fotbollsklubbar som Schalke 04 (42 procent), VfL Wolfsburg (34 procent) och VfB Stuttgart (32 procent) är bland de mest kända eSport-lagen. Den mest kända eSports-spelaren är Nikola ”NiKo” Kovač (20 procent), nära följt av Tristan ”PowerOfEvil” Schrage (17 procent) och Adrian ”Fata” Trinks (14 procent).

En av stjärnorna i scenen är också Timo Siep alias TimoX, FIFA-proffs, två gånger tysk mästare och tvåa i e-fotboll. LEAD talade med honom.

Det mest populära eSport-evenemanget bland tyska spelfans är ESL One Cologne, med knappt en tredjedel (30 procent) som planerar ett besök på Counter Strike-evenemanget i Köln i år.

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *