Hur en Mainz-student förvandlade sin farfar till en global påverkande av hype

Den typiska påverkaren är ung, stilig och visar ofta i de dyraste kläderna. På Alojz Abram gäller endast den sista punkten. Den 73-åriga pensionären bär kläder i Supreme, Nike, Off-White, Yeezy & Co. på Instagram-inlägg och når över 546 000 följare från hela världen. Hans barnbarn berättade för oss hur de två tillsammans kunde bygga upp en sådan räckvidd, hur mycket pengar de gjorde med sin hobby och varför även Netflix hade bokat Opa Alojz som en influencer.

”Jag frågade min farfar om han skulle vilja prova på mina kläder och fotografera honom på gården under julen 2016. Efter att ha laddat upp bilden på Instagram och Facebook var det bara positiva reaktioner,” säger Jannik Diefenbach till OMR. ”Det förvånade mig lite, men det är fortfarande kul den här dagen.” Mycket har hänt sedan detta första foto på Janniks Instagram-konto. Hundratusentals människor följer barnbarns- och morfarsteamet idag, och stora märken ber om samarbete.

Morfaren i hipsterkläder

Men vad gör fascinationen för så många fans av morfar Alojz? En snabb titt på Instagram-kanalen gör det tydligt. Pensionären kan alltid ses i kläder på Jaadiee-kanalen (barnbarnen Janniks initialer), som vanligtvis bär hipsters eller amerikanska rappare: en cool (ull) hatt, hoodie, dyra sneakers. Den visuella kontrasten hos äldre män i kläder, som vanligtvis bär 14 till 24-åringar, gör bara gott humör.

display

”Det största hype-märket är fortfarande Supreme, men Nike-sneakers, Yeezys eller Off-White fungerar bra,” säger barnbarn Jannik Diefenbach. 22-åringen tar fortfarande alla foton och studerar faktiskt affärsjuridik. Instagram-kontot är fortfarande ett hobbyprojekt efter två och ett halvt år. ”En genomsnittlig dräkt kan ibland vara värd över 1 000 euro,” säger han. Men han betalade aldrig så mycket för kläderna själv. Ofta skulle samarbetspartners lägga enskilda delar eller byter han kläder med vänner. ”Min farfar bär många kläder men också i sin fritid”, säger Diefenbach.

Follower explosion av amerikanska tidningen

Det första fotot från gården vid julen, som Jannik Diefenbach berättar, ger mycket positiv feedback, men inte för otaliga följare. ”Den tredje dräkten sparkade av allt. En amerikansk Instagram-sida som visar bilder på eftertraktade Adidas-sneakers har publicerat vår bild. Över 400 har blivit över 1 000 följare över en natt, säger han. ”Den första följareexplosionen kom efter en artikel i Complex Mag i USA. Inom två dagar har vi 14 000 följare att vinna. ”Det komplexa inlägget inklusive video visas två månader efter det första inlägget med sin hype morfar.

X Screenshot 2019 09 05 At 15 29 19 Png Pagespeed Ic 2O T A Scfpo
Liknande utveckling av Instagram-kanal av Jannik Diefenbach sedan maj 2019 (Källa: Ninjalitics)

Särskilt i USA finns det många rapporter i avsnittet om barnbarnsfarfar. Även tyska medier som Bild, FAZ, ZDF eller Süddeutsche skriver om de två. Den största tillväxten skulle dock alltid vara de internationella bidragen: ”Endast åtta procent av våra följare kommer från Tyskland, en fjärdedel från USA. Det är nästan synd, säger Diefenbach. Resten av abonnenterna kommer från hela världen.

Det verkar inte betyda var följarna bor. De gillar och kommenterar Jannik Diefenbachs Instagram-kanal extremt aktiv. Enligt analysverktyget Ninjalitics är engagemangsgraden (förhållandet mellan likes / kommentarer till följare) över 13,6 procent. Många påverkare har idag över fem procent.

Ljusa färger och dyra outfits gör för likes

Endast under de senaste 30 dagarna har kontot fått nästan 70 000 följare, och några framgångsrika inlägg får mer än 90 000 likes. ”Ofta är det tur att en bild blir mer lik än andra. Men det är redan så att ljusa färger, ovanliga kläder och dyrare märken alltid kommer bra, säger Diefenbach. Förutom bilder i flödet lägger han också in berättelser och vill vara mer aktiv på Youtube. Diefenbach har spelat sitt Youtube-konto i tre månader. Där följs han för närvarande av nästan 14 000 användare. Andra plattformar som Snapchat eller Facebook är inte intressanta för honom.

Ett trick med vilket Jannik Diefenbach upprepade gånger uppmärksammar och gillar, är inlägg med framstående rollmodeller för Alojz ’Styles. Så han lägger en bild av sin farfar bredvid rapparna som Kanye West, Asap Rocky, 21 Savage eller till och med Justin Bieber. Naturligtvis döljs artisterna med sina miljoner fans vardera. Men inläggen ger dig inte bara gillar.

Enligt Diefenbach har Asap Rocky själv redan lämnat en kommentar under en bild av sig själv och morfar Alojz. Och den Puerto Rican-födda sångaren Bad Bunny hade ett foto av Diefenbach omplacerat på hans konto (19 miljoner fans) förra året. Även om det inte finns någon källa, får Opa Alojz fortfarande över 850 000 likes och mer uppmärksamhet.

Det är inte bara modemärken som vill ha Alojz

Det stora utbudet och den internationella uppmärksamheten kring hype morfar gör det möjligt för små och stora märken att arbeta tillsammans med honom och hans barnbarn. ”Min farfar är en influencer – oavsett om han gillar det eller inte. Och han är nu medveten om att han kan påverka människor åtminstone lite, säger Jannik Diefenbach. ”Samtidigt skriver olika företag till mig.

För partners som StockX är sponsringen superautentisk och vi får några produkter. Netflix behövde definitivt gräva djupare. ”För Netflix arbetade de på en kampanj för serien Sex Education. Andra reklampartners inkluderar Coca-Cola, Mastercard, Seat eller Foot Locker.

Diefenbach har arbetat med sådana sponsorer i ett och ett halvt år. I början handlade det om produkter som tillverkades. Idag finns det ofta en avgift för inlägg. ”Många säger att Influencer Marketing är död. Men det är inte dött. Det finns bara för många som gör det av fel skäl,” säger han. ”Naturligtvis är det en fördel att sticker ut från den typiska influencergröt, men vi bär kläderna inte bara för att de är dyra, utan för att de behagar oss.” Eftersom sponsorer har varit ombord har duon tjänat bra pengar genom olika erbjudanden. Diefenbach vill inte ge exakta nummer, men han arbetar för att bryta ljudbarriären för en sexsiffrig total omsättning snart. Ingen dålig extrainkomst, åtminstone. Därför kunde Diefenbach också tänka sig att inte flytta till ett fast jobb efter att ha avslutat sina studier, men fortsatte att arbeta i den sociala mediemiljön.

I framtiden vill farfar-barnbarnsteamet bygga Alojz ännu mer som en modell och placera honom i kampanjer från olika företag. Men så länge han gillar att ta på sig hype-kläder kommer Instagram-kanalen att fortsätta. Och då och då är mormor på den med några bilder på den – sann mot stil i Hypebeast-stil. Hon ville ge sin man rampljuset. Endast vid speciella tillfällen som på bröllopsdagen är det ibland en gemensam skjutning i den.

Den här artikeln visades först på Online Marketing Rockstars

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *