BVDW: Påverkare blir allt viktigare för reklam

”Har du någonsin valt ett märke och / eller köpt en produkt för att du äger varumärket på ett
Påverkare på YouTube eller Instagram har sett tidigare? ”Det var en av frågorna som ställdes av Institut Kantar TNS på uppdrag av Federal Association Digital Economy (BVDW) till 1051 personer i Tyskland i åldrarna 16 till 64 år.

Enligt detta har en fjärdedel av de svarande kontakt med påverkare minst en gång om dagen – särskilt den yngre målgruppen. Ju äldre respondenterna är, desto mindre kontakt har de med påverkare. Nästan hälften av 55-64-åringarna säger att de aldrig har någon kontakt med påverkare. Internetstjärnorna annonserar till exempel kosmetika, mode, fitnessnäring och dataspel.

En av fem svarande sa att de hade köpt ett varumärke och / eller produkt eftersom de tidigare sett märket med en influencer. Mer än 70 procent av de svarande har inget emot att påverkare rekommenderar produkter i gengäld.

  • studie
    (Källa: BVDW)
  • study2
    (Källa: BVDW)
  • undersökning3
    (Källa: BVDW)
  • studie4
    (Källa: BVDW)
  • Studera Bvdw
    (Källa: BVDW)

Influencer Marketing – Genom åldrarna

Jonas Wolf, verkställande direktör DACH på Pulse Advertising, ser stor potential inom influencer-marknadsföring. Varför berättar han i samtal med LEAD.

LEAD: Jonas, hur har Influencer Marketing förändrats under de senaste åren?

display

Jonas Wolf: Där kunder under 2017 fortfarande frågade om ”om” och ”varför” påverkande marknadsföring, sedan 2018 har det snarare varit ”hur mycket”. Så hur mycket annonspengar fördelar jag på marknadsföringskanalen?
År 2019 har detta ytterligare intensifierats och vi ser en annan betydande ökning av reklamutgifterna på denna marknadsföringskanal.

LEAD: I vilka sektorer föredras annonseringsavgifterna för påverkare?

Jonas: Utgifterna stiger oavsett bransch. Ursprungligen användes Influencer Marketing starkt inom skönhets- och modesektorn. Idag är det branschövergripande och vi hanterar kampanjer från fordons-, telekommunikations-, finans- till skönhets- och modebranschen. Till och med kunder i kryptovalutasektorn använder framgångsrika marknadsföringar för deras mediemix. Plattformarna expanderar också. Instagram och YouTube som etablerade kanaler och Twitch och TikTok som nya spännande plattformar.

LEAD: Hur betygsätter du den framtida utvecklingen av Influencer Marketing?

Jonas: Som en internationell influencer-marknadsföringsbyrå ser vi ämnet över hela världen, och särskilt i Tyskland, fortsätta att växa. För detta är det viktigt att förstå den digitala generationens kundresa: Smarttelefonen är en allomfattande enhet, den följer konsumenten hela tiden på dagen och används permanent.

Istället för linjär tv, idag tittas Netflix-serier och YouTube-format, i tåget eller vid hållplatser, samlas sociala mediekanaler upp och Instagram-berättelserna om favoritpåverkare ses. Hashtaggar identifieras före varje köp och du vill se autentiska bild- och videofilmer av produkterna i aktion. Har en välkänd influencer till och med nämnt, berömt eller rekommenderat produkten? Desto bättre!

LEAD: Så vi kommer att fortsätta att se påverkare i många reklamkampanjer.

Jonas:
Ja. Många märken och marknadschefer har förstått denna princip och har använt den framgångsrikt i åratal.
Detta återspeglas också tydligt i resultaten och siffrorna: Influencer-marknadsföring har ett dussin gånger högre avkastning än traditionella marknadsföringsformer som TV, tryck och desktop-reklam. Således har Influencer Marketing blivit den snabbast växande metoden för kundköp online. För 2019 förväntas därför en ytterligare ökning av donationer och kampanjantal.

Samtidigt blir kampanjer, kanaler och påverkare allt mer varierande. Förutom de klassiska livsstilspåverkarna upplever nischpåverkare och plattformar bort från Instagram för närvarande en extremt stark ökning. Det finns en gemenskap för varje ämne som utbyter på sociala medier och därmed också potentiella opinionsbildare med värdefulla intervall. Av denna anledning bör märken känna rätt verktyg, format och nycklar för att korrekt identifiera sin publik på kanalerna och effektivt adressera dem genom en äkta, spännande och innovativ kampanj.

Du kanske också är intresserad av detta: Influencer Marketing: Kom för att stanna

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *