Varför radioen måste bita i det sura äpplet

Allmänna programföretag och inte få mediepolitiker i Tyskland håller med om: Radioens framtid är en standard som kallas DAB +. Han ska ersätta FM på medellång sikt och – så var det tidigare inom reklam – radio i CD-kvalitet.

Och med det växlar vi till mediarealiteten 2019.

I Tyskland finns det nästan 60 miljoner smartphones. Praktiskt taget varje hushåll använder nätverket, och trots alla undergångsprofetier finns det över 30 miljoner bredbandsanslutningar. Med ett antal appar kan tusentals program strömmas enkelt och gratis. Dessutom har miljoner mobiltelefoner en podcast-app.

Däremot är DAB-täckningen i Tyskland långt ifrån fullständig. På min bostad förutspår DAB 55-program för mobilmottagning, 20 för inomhusmottagning. Jag skulle kanske ha upplevt det på 80-talet imponerande. Idag? Skuldror, vad fan. Det är som att någon påstår att TV: s framtid är kabelanslutningen.

Och nu förvandlas vi till medieverkligheten inom en snar framtid.

display

Den goda, gamla radion måste göra användaren ett allt mindre lukrativt erbjudande

Den amerikanska nyhetsportalen för företag Bloomberg skriver Apples ledningsteam borde ha börjat kontakta medieföretag för att köpa exklusiva podcast. Det skulle vara en fullständig omorientering av Apples strategi. För närvarande är Apple bara en plattform för podcast – och gör neutral.

Om teknikgruppen säkerställer exklusiva rättigheter skulle Apple plötsligt bli en innehållsleverantör och ”radiostationen”. Precis som Spotify, Deezer eller Audible har tränat länge: Innehåll som verktyg för kundförvärv. Exklusivt innehåll som sticker ut från andra. Bort med den neutrala godtyckigheten, framåt med innehållsprofilen!

Vid första anblicken kan det låta lite störande för radiostationer. Podcast är ju inte en radio. Vid närmare granskning bör både programföretag och marknadsförare och reklambranschen tänka på ett överhängande paradigmskifte.

Det finns många orsaker till detta: Den goda, gamla radioen måste ge ett allt mindre lukrativt erbjudande för användaren. I tidsåldern för mobila och individanpassade användningar är ett linjärt, styvt program alltid i nackdel, såvida du inte släpper det vid vägen.

Med den en gång berömda ”CD-kvaliteten” av DAB + och den antagna sorten kan ingen locka bakom smarttelefonen. Nätet kan göra det och ännu mer: vem som allvarligt vill höra en nischkanal från Finland-specialisten har chansen att göra det på internet. Eftersom löften om 50, 100 eller 150 kanaler via DAB ser ganska hembyggd ut.

Också intressant: radio? Ingen behöver längre!

Podcastbranschen har blivit mer professionell

Det finns också en utveckling som dagligen har upplevt smärtsamt av dagstidningar i flera år: Idén att täcka så många som möjligt med en produkt är föråldrad, en rest av analoga dagar. Med några få klick kan i dag alla enkelt sätta ihop sitt eget individuella och alltid tillgängliga program. Om du vill ha nyheter är det mer troligt att du gör det med en Smartspeaker än med en radiosändning på timmen.

Podcastbranschen har å andra sidan blivit enormt professionell de senaste åren. Det finns förmodligen inte ett enda ämne som inte har en utmärkt podcast. Podcast sänds också från inställningar. Med inte få radiostationer skulle du vara så upphetsad över den sprudlande kreativiteten som finns på bra podcast.

Historien upprepar sig

Allt detta har erkänts av de stora plattformarnas digitala strateger – tydligen inklusive Apple. För många programföretag börjar emellertid en långsam nedåtgående spiral, vars kurs kan förutsägas: För det första negerar man den nya digitala tävlingen för att fånga stora missbruk av stora företag år senare.

Det skulle fortfarande vara möjligt – till och med – att reagera på detta förutsebara paradigmskifte. Jag vågar inte hoppas att det kommer att hända.

Historia upprepar sig trots allt. Och särskilt digitaliseringen av media är uppenbarligen en historia full av upprepningar.

Också intressant: Audioboom: Hur traditionella förlag gynnas av det

Lead Rep 1 19 Ctab 1200X1200

Kompakt SEO-kunskap för nybörjare och proffs

I LEAD-rapporten ”Arbetsbok SEM / SEO” kommer du att lära dig alla grundläggande termer och verktyg för att komma igång först, sedan noggrant undersöka dina befintliga åtgärder och slutligen prata med tjänsteleverantörer på lika villkor. Så ingen kan lura dig så snabbt!

Ladda ner nu!

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *