Vad gör en konceptdesigner för varumärkesupplevelser?

Jobbtitel: Concept Designer för varumärkesupplevelser

Namn: Phoebe von Zitzewitz

Utbildning: Studier Kommunikation / Grafisk design

Företag: EAST END COMMUNICATIONS GmbH

Vad gör du som konceptdesigner för varumärkesupplevelser?

Jag tänker på varumärkesupplevelser. Låter lite vågat och kryptiskt, men det är det inte. I slutändan tänker jag på hur ett märke – med allt i sitt DNA – bäst kan upplevas autentiskt.

Det här är varumärken från alla områden inom FMCG, skönhet, hälsa och teknik. Inklusive toppmärken som Melitta, COTY, AIDA eller teknikerna.

Oavsett om konsument- eller företagsevenemang, roadshow, pop-up-butik eller mässa måste livemarknadsföringen av en varumärkesidentitet passas sömlöst in i den stora bilden av varumärkekommunikation och vara kopplad till den övergripande bilden av varumärket.

Vid den här punkten kommer byrån EAST END och därmed spelar jag in. Som specialist på varumärkesupplevelse säkerställer vi att inte bara det planerade evenemanget utan också livemarknadsföringsåtgärderna är perfekt anpassade till varumärket. Vi utökar upplevelsen med varumärket – oavsett var det är meningsfullt och lämpligt – till olika kanaler. Detta kan vara POS men också sociala medier, mobil, TV, PR eller intern kommunikation.

Hursomhelst förstår vi varumärkesupplevelser som en viktig plattform för att inte bara leverera relevant innehåll känslomässigt och multisensuellt, utan också för att producera det. Detta gör märkesupplevelser så värdefulla för marknadsföringsmixen och gör mitt arbete otroligt spännande. Som ett resultat är mitt jobb alltid annorlunda och blir aldrig rutinmässigt.

display

Hur kom du till den här uppgiften?

Jag har gjort varumärkkommunikation i över 20 år. Först som art director, sedan som copywriter. Jag arbetade först för klassiska kreativa byråer, sedan som frilansare och ansökte så småningom på ett traditionellt sätt, eftersom händelsebranschen har gjort mig nyfiken som ett nytt område.

Två faktorer väckte särskilt mitt intresse: först, naturligtvis, den ökade uppmärksamheten som jag gjorde. I stället för att titta på en annons, skylt eller plats mitt i ett annonsblock upplevs mina koncept och idéer av slutanvändaren under en längre tid – på plats och utöver förlängningsåtgärder långt bortom kampanjperioden.

Den andra punkten är helt klart det faktum att det händer mycket med direktkommunikation just nu. Det talar till min personliga banbrytande anda och framför allt min nyfikenhet – för det är bara kul att vara en del av denna utveckling.

Vilken funktion hjälper dig mest i din vardag? Varför?

En dos mod tillsammans med ambitioner skulle jag spontant säga. Jag är inte rädd för att göra misstag och då gör jag inte samma misstag en andra gång. Eftersom man säger: ”Du lär dig alltid mest av dina misstag.” I livet och i mitt jobb är det viktigt för mig att fortsätta utveckla mig själv.

Beskriv så tydligt som möjligt ett projekt som särskilt har imponerat dig

På den korta tiden på tre månader som jag är i ÖST END, fanns det faktiskt inget projekt som inte inspirerade mig – även om alla projekt var fundamentalt olika.

Det som tilltalar mig oberoende av ett enda projekt är hur vi samarbetar på olika områden vid ÖST END. I teamet tar alla in sin specialisering och sin expertis. Tillsammans skapar detta koncept som inte bara är spännande när det gäller innehåll utan också kan implementeras nyckelfärdiga som en varumärkesupplevelse.

Vad är viktigast för dig i ditt jobb? Vad är det roligaste?

Jag gillar mest – efter mer än 20 års reklam – den passion och entusiasm som vi arbetar med de enskilda projekten. Oavsett om stora eller små märken, nya eller befintliga kunder, i varje projekt flyter hela teamets fulla upplevelse och passion. Strategisk varumärkesupplevelse går hand i hand med önskan om det ovanliga och kompetens- och implementeringsupplevelsen hittills osynlig att uppleva.

Ditt jobb är oumbärligt eftersom …

… mitt jobb är länken mellan strategi och implementering. Utan min idé finns det inget koncept att genomföra. Utan en idébeskrivning finns det inga bilder i ditt huvud och utan dem är det omöjligt att lägga idéer på papper.

Om du inte var Concept Designer för varumärkesupplevelser, vad skulle du vara?

Jag har inget svar på den här frågan, för just nu gör jag exakt vad jag vill. Så jag tänker inte på det, vad om.

Mer om: Vad gör … en berättarkonsult?

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *