TikTok: Lisa och Lena borta, FC Bayern där

Ett otydligt tecken på dess växande betydelse: Tysklands fotbollsgiganter har på några dagar också startat sina TikTok-kanaler med FC Bayern och Borussia Dortmund. Och marknadsföringen av appen bör nu öka hastigheten i Tyskland. LEAD avslöjar det senaste i TikTok.

Bayern är här

Fcb Tik Tok
Mia san mia, mia san på TikTok: Den officiella FC Bayern-sidan (Foto: TikTok)

FC Bayern, Tysklands mästare för sociala medier med 80 miljoner följare över hela världen, har lanserat sin tolfte sociala mediekanal TikTok. München meddelade på fredag. Som miniklipp kan man redan se målen från 5: 0 mot Borussia Dortmund – eller Serge Gnabry och David Alaba på Torjubel med saltskakare och pepparkvarn som det mest framgångsrika klippet med över 62 000 samtal. ”För mig är TikTok en av de mest spännande plattformarna sedan Vine,” säger Felix Loesner, chef för sociala medier för FCB, och är entusiastisk över den ”stora potentialen för kreativitet, trender och samhälle”.

Denna gång var bayern inte först. Eftersom Borussia Dortmund startade strax innan. Och den andra divisionen 1. FC Köln och Hamburger SV är åtminstone i termer av TikTok redan igen Erstligareif.

display

Lisa och Lena är borta

Tvillingarna från Stuttgart har varit Tysklands figurhuvud med TikTok och deras föregångare Musical.ly sedan 2015 med sina musikklipp. Vid 16 års ålder har Lisa och Lena avslutat sin TikTok-karriär och tagit bort sin kanal. Med mer än tre miljoner följare är det dags för begravningsarbeten i förskolan.

”Vi är nu fokuserade på att agera, för det har alltid varit vår dröm,” avslöjade Zwilling Lisa om TikToks farväl. Ilska på grund av det otillräckliga skyddet för barn och ungdomar i Kina-appen borde också ha spelat med. Dessutom är Instagram för närvarande den mer lukrativa och PR-effektiva plattformen för de två med 14,4 miljoner följare. Arvtagningen tas om hand: De nya tyska TikTok-tvillingarna kallas ”Lesotwins”. Leonie och Sophie har redan 1,5 miljoner följare.

Som en påminnelse – detta är TikTok

Tik Tok
”Real Short Videos” – TikTok beskriver sin hemlighet för framgång så kortfattat (Foto: TikTok)

Under mottot ”Every Second countes” delar TikTok-användare sina 15 sekunders klipp med varandra. Med otaliga filter, ljud, grafik och textelement kan smarttelefonvideorna vara kreativt vitkalkade. Det finns de vanliga sociala medieverktygen med hashtags för att hitta innehåll, hjärtan för att tycka om och kommentera klipp. Framför allt är TikTok snabbt och passar perfekt in i smartphone-livsstilen för unga användare. Uttråkning visar sig, för genom att torka upp nästa video visas omedelbart. En annan pluspoäng: den som bara vill titta, men inte publicera sig själv, behöver inte ens anmäla sig.

Så framgångsrik är TikTok

Tik Tok 2018
År 2018 var TikTok den fjärde mest laddade appen i världen, medan den gick upp ytterligare en plats (Foto: SensorTower)

I App Store för iOS var TikTok redan världens mest populära app 2018, medan i Android Play Store var bara WhatsApp, Facebook Messenger och Facebook mer framgångsrika. 500 miljoner aktiva användare varje månad är mer än Twitter (321 miljoner) och Snapchat, vilket är över 300 miljoner – och minst hälften så mycket som Instagram.

Jämfört med Instagram, förresten, TikTok drar nytta av det faktum att Facebooks foto dotterbolag är förbjudet i Kina. En viktig indikator på framgången för TikTok är också att Facebook redan har provat en 1: 1-kopia – men videoappen ”Lasso” har kraschat hittills kraschade.

Detta företag står bakom TikTok

Byte dans
Epicentret för TikTok-feber: huvudkontoret för tillverkaren ByteDance i Peking (Foto: CNN)

I slutet av 2017 förvärvade den kinesiska teknikgruppen ByteDance video-appen Musical.ly för 700 miljoner euro och slogs samman dem med sitt eget program TikTok. Kärnelement i TikTok, som kallas ”DouYin” i Kina, kommer fortfarande från Musical.ly, en slags mini-playback-show för musikvideor som många dedikerade användare fortfarande ångrar fram till idag.

Faktum är att ByteDance, trots sitt namn, inte är en specialist för underhållningsappar, utan för konstgjord intelligens. Det smarta urvalet av videor som användare får se är också baserat på AI. TikTok är så smart att det nästan perfekt uppfyller användarens smak. ”De löser pusslet som Twitter ville lösa, och alla ville lösa det: Hur håller jag användarna i appen?”, Marvels Ankur Thakkar, tidigare chefredaktör för Twitters videodotter Vine.

Så kul är TikTok

”TikTok tar tillbaka kulet till sociala medier,” skriver The New York Times. Och för den amerikanska teknikmagasinet The Verge är TikTok ”det perfekta slöseriet med tid”. I genomsnitt tillbringar användare 46 minuter per dag med videosnacks, tävlingar i läppsynkessång, virtuella duetter, dumma försök att medvetet gå fel (brottas) eller utmaningar (som att dansa på trappan). ”Resultatet”, säger New York Times, ”är en oändlig serie videor som aldrig skulle läggas ut till de flesta unga användare på andra plattformar, som kan vara svåra att titta på ibland, charmiga eller väldigt roliga.”

I TikTok behöver ingen leta länge efter ”vänner” eftersom det finns underhållning i varje hörn. TikTok-influenser Billy Mann uttrycker det så här: ”Det är en slags flykt, det är en säker fristad för människor som ser världen gå upp i lågor, och de säger att jag bara behöver något galen.” För New York Times har TikTok träffat zeitgeisten så att hon skriver: ”TikTok förändrar hur sociala medier fungerar – även när du inte använder det.”

TikTok är så problematisk

Tik Tok Mobile säkert
Sådana videor har hittat experterna på ”mobilsäkerhet” på TikTok. Ju mer bar hud, desto fler hjärtan hos andra användare finns (Foto: Mobile safe)

Som med alla plattformar som främst riktar sig till barn och ungdomar är övergrepp en viktig fråga. Föregångaren Musical.ly har redan åtföljt sådana anklagelser. I Indien, en av de viktigaste marknaderna, har TikTok just tagit bort sex miljoner videor som inte uppfyller ”gruppstandarden”. Nuvarande anklagelse från BBC: Användare som publicerar problematisk innehåll eller missbrukar appen blockeras inte ens av TikTok, bara deras videor raderas. Under tiden har TikTok introducerat filter för hat-inlägg och obehöriga nyckelord i kommentarer, och vill ta bort problematiskt innehåll inom 24 timmar. Men det fungerar inte som önskat.

Dataskyddsportalen ”Mobile Security” som främjas av det federala justitieministeriet talar om en ”kuslig parallellvärld i förskolan” och varnar mot TikTok, vars åldersgräns 13 inte kan kontrolleras: ”Som föregångaren Musical.ly finns det otaliga videor av mycket unga flickor i provocerande poser och ett nätverk av användare som vädjar till dem och vill se mer hud saknas effektiva motåtgärder från leverantören. ” Expertens tips: ”Vi kan bara råda föräldrar att följa sina barn med att använda TikTok uppmärksamt och komma överens exakt under vilka förhållanden tjänsten kan användas.”

Det är vad TikTok planerar

500 miljoner aktiva användare per månad bör också leda till motsvarande intäkter på medellång sikt. Enligt SensorTower-appanalytiker har ByteDance hittills bara fått cirka 75 miljoner dollar i köp i appen. Erbjudandet inkluderar mynt för virtuella gåvor, som användarna festar varandra. 100 mynt kostar 1,09 euro, 10 000 mynt finns tillgängliga för 109,99 euro. Denna verksamhet vill expandera ByteDance drastiskt. Dessutom har marknadsföringen av appen som en annonseringsplattform i Tyskland just börjat. Ett av de första företagen som annonserade i TikTok här i landet är McDonald’s.

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *