Visuell kommunikation: hur man transporterar värden via bilder

En bild är värd tusen ord. De medelstora företagen vet det också. Men för de flesta är visuell kommunikation inte på dagordningen – åtminstone inte där den hör hemma.

Det är synen från Antje Helch, affärsutvecklingschef på Getty. För detta har hon siffror redo, de kommer från en ny studie som genomförts av aktiebildbyrån: Enligt 92 procent av de svarande tror att bilder kan hjälpa till att vinna nya affärer. Men bara två tredjedelar av respondenterna anser det vara viktigt att visa upp sin företagsidentitet på sociala medieplattformar.

Antje20 Helch
Antje Helch, affärsutvecklingschef på Getty (Foto: Helch / Getty)

Överraskande finner Helch också att 42 procent inte undersöker visuella trender när det gäller att välja bilder för sina distributionskanaler, till exempel. Och 51 procent av de undersökta företagen producerar sina egna bilder själva – som Helch klagar över – istället för att lägga det i professionella händer.

Kärnan i att göra det själv är att de flesta företag helt enkelt inte har någon kunskap om lämpliga bilder. I tider med bilddelningsportaler som Pinterest och Instagram kan det dock vara en stor konkurrensfördel att differentiera sig från andra genom sammanhängande bildvärldar. Det är lika viktigt för arbetsgivarnas varumärke. Små och medelstora företag bör ställa sig följande frågor, säger Helch: Vad passar in i mitt företag? Hur vill jag bli uppmärksam på offentligt?

display

Också intressant: Så här gör du: Stock Photos

För LEAD har chefen sammanställt fem tips om hur företag kan bygga sin visuella identitet:

1. Var uppmärksam på målgruppen

Getty Images 1083312686 1
Foto: iStock by Getty Images

För att välja rätt innehåll är det viktigt att känna till din egen målgrupp och veta vad den svarar på och hur den kan uppnås. Detta kan göras särskilt bra genom att uppmärksamma de viktigaste aktuella trenderna. Det är också viktigt att kommunicera sina egna värden och välja visuellt eller videomaterial som passar målgruppen.

Man bör också tänka på var målgruppen kan nås: Enligt en undersökning säger 65 procent av tyska Facebook-användare att de besöker Facebook- eller Instagram-sidan för en lokal SME minst en gång i veckan.

2. Innehåll som rör sig

Getty Images 875014090
Foto: iStock by Getty Images

Bilder och videor skapar känslor och lyckas förankra ämnen i människors sinne. Regeln är: Om du inte flyttar dig igenom bilden kommer publiken förmodligen inte. Därför är det avgörande att välja lämpligt innehåll: innehåll som passar in i ditt eget företag, transportera nyckelmeddelandet och lämna ett bestående intryck.

3. Var öppen för nya saker

Getty Images 169980207
Foto: iStock by Getty Images

Ett ovanligt perspektiv eller abstrakta bilder kan generera mycket uppmärksamhet och därmed binda tittaren starkare. Så det är inte alltid viktigt vad du ser, men om innehållet är rätt meddelande.

Deltagarna i studien av Getty Images har insett detta: Om till exempel ämnet för nytt företag, valde respondenterna en bild av två barn som är förklädda som forskare. Här har den innovativa och lekfulla presentationen vunnit i kontrast till den mycket strukturerade och faktabaserade nya verksamheten. Bilden kan således förmedla företagets värden utan att direkt representera dem.

4. Rum ger spel för tolkning

Mellanrum behöver inte nödvändigtvis fyllas med text. Man bör vara försiktig så att bilden får tillräckligt med utrymme. Rummen ger en tydlig design och hjälper till att ta bilder. Således är de mer märkbara, söks oftare och ger i bästa fall mer trafik på sin egen webbplats.

5. Mer rörlig bild

Villigheten att använda rörligt bildinnehåll finns redan – 70 procent av de svarande tror att videor är mycket eller ganska framgångsrika när det gäller att locka till sig nya kunder via sin egen webbplats. Men det misslyckas fortfarande på grund av implementeringen, eftersom endast 26 procent av de svarande använder videofilmer dagligen eller åtminstone flera gånger i veckan.

”Rätt foto- eller videomaterial gör skillnaden”

För att mäta bildernas reklampåverkan rekommenderar Helch först att använda antalet följare – och sedan ta en närmare titt på det totala affärsresultatet för att mäta sociala mediers bidrag.

Till exempel har den digitala byrån Evernine distribuerat för kunden Device Insight, en medelstor IoT-specialist, Stock Photography för en omnichannel-kampanj. Förutom redaktionella bidrag fanns det vitböcker, inlägg på sociala medier och inhemsk reklam – med målet att skapa medvetenhet och leads.

Evernine 02
Annonsvisning av kampanjen (Foto: © Evernine / iStock)

Evernine använde bland annat A / B-tester för att sammanställa olika bannerbilder för redaktionella bidrag eller för att ändra bilderna på målsidan.

Med snabba resultat, som Hannes Beierlein, CCO och medgrundare av Evernine förklarar, ”Konverteringsgraden ökade faktiskt med 50 procent när bilderna hade en konsekvent design som matchade kampanjens tema och företags design.” Rent textinnehåll har länge inte längre varit tillräckligt för att sticker ut i en värld av ”Traffic Trading” på webben, tror Beierlein. ”Rätt foto- eller videomaterial gör skillnaden.”

Också intressant: Tapetguide: Väggen måste gå

Nyhetsbrev & Messenger

Alltid aktuellt om alla ämnen i det digitala livet med LEAD Newsletter och LEAD Tech Newsletter. Oavsett om det är professionellt eller privat. I din inkorg eller via messenger.

Prenumerera på vårt nyhetsbrev nu
Prenumerera nu via messenger

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *