Influencer Marketing 2019: Vad kommer, vad är kvar?

LEAD: Vad har en influencer att ha med sig för att lyckas 2019?

Helge Ruff: Branschen kommer att fortsätta professionalisera under 2019. Hon har redan gått igenom några cykler och upplevt några mindre skandaler. Men de som konsekvent följer nästa utvecklingssteg kan lyckas igen nästa år.

Helge1
Helge Ruff (Foto: fkn / privat)

Nina Schwichtenberg: Jag håller med om det och tror att värderingar som ärlighet och äkthet, även om begreppet missbrukas för ofta, kommer att vara avgörande. För att människor vill identifiera sig med någon. Det kommer också att vara viktigt att du har en personlighet, din egen signatur. Och om du levererar inom alla dessa områden kan du göra jobbet framgångsrikt efter 2019 också på heltid.

Också intressant: superpåverkande som konverteringsmaskiner

Under det senaste året har vissa påverkare kritiserats hårt för att de presenterade produkterna och varumärkena för högfrekvent enligt gemenskapens åsikt. Hur ser ni båda det?

display

nina2
Nina Schwichtenberg (Foto: Patrick Kahlo)

NS: Till slut måste naturligtvis alla bestämma sig själva. För mig personligen är det dock viktigt att vara lojal mot mina kunder. Jag har ett ansvar gentemot dem och även deras produkt. När märken bokar någon har de också krav på en viss kvalitet på sin närvaro. För mig är det också oerhört viktigt att ha en bra balans mellan sponsrade och icke-sponsrade bidrag. Läsarna uppskattar också det.

HR: Jag tror att det viktigaste är att linjen är rätt. Det är tydligt för Caro Daur att placering av många märken också kan fungera. Men hon är alltid inom området för högkvalitativt på språng. Det vore otroligt om en fitnesspåverkare plötsligt annonserade Milka.

Hur kan samarbete mellan influenser och företag fungera bra? Vilka krav ska båda sidor uppfylla?

NS: Först och främst är förtroende för mitt arbete och vad vi gör som team viktigt för mig. Vi behöver en grad av kreativ frihet som ger våra inlägg och artiklar vår egen individuella signatur. Eftersom vi känner vårt samhälle mycket väl och vet vad de gillar och vill läsa. Personligen är en individuell inställning också viktig för mig. Massöppningar bör i bästa fall inte längre vara en fråga under 2019. Dessutom skulle jag vilja accepteras i min individuella kreativitet, för då är jag den bästa. Och slutligen är saker som tillförlitlighet och ansvar viktiga för mig: tidsfrister och tidpunkter bör också följas av byrån eller företaget. Dessutom organiserar jag mig med cirka två till tre veckors bly och behöver därför pålitliga hörnstenar för min planering. Det faktum att jag väntar två veckor på att jag släppte en post, det var en ny tid, men lyckligtvis aldrig regeln.

HR: Det viktigaste är ett tydligt mål för samarbetet. Detta mål i förväg bör också innehålla en god och korrekt information om varumärket till påverkaren. Endast på detta sätt kan det säkerställas att påverkare och företag är tydliga om exakt vad samarbetet bör ge. Det nära utbytet måste emellertid inte bara begränsas till början av samarbete, utan måste vara permanent och intensiv. Direkt röstning och fastställande av ömsesidiga förväntningar är nötter och bultar för framgångsrikt samarbete.

Också intressant: Annonsering med influenser: En ny guide klargör

Nina Schwichtenberg, vilka kriterier måste företagen uppfylla för att du ska kunna samarbeta?

Som ett första urvalskriterium måste produkten eller varumärket passa mig. Jag måste kunna representera både – märke och produkt – autentiskt. Kommunikationen på mina kanaler sker alltid i ögonhöjd med läsarna. Jag skulle också vilja bidra med min personliga, redaktionella inställning till innehållsskapande. Dessa saker är avgörande när jag funderar på om vi arbetar med ett varumärke eller inte.

”Jag måste kunna representera varumärket och produkten autentiskt.”
Nina Schwichtenberg

Vilka är utmaningarna med samarbeten med företag?

NS: Tyvärr finns det fortfarande ett problem på marknaden ibland att ignorera kvalitativa intervall och tillhörande värde för en kampanj. Företag bör känna till sina egna nummer och värderingar och arbeta med lämpliga påverkare och bloggare från denna synvinkel. Tyvärr finns det fortfarande en utbredd missuppfattning att många följare på Instagram också automatiskt tar med sig mycket. De avgörande frågorna bör vara: Vad är kvaliteten på påverkaren eller bloggaren? Vad passar det allmänna varumärket på? Vem är samhället och vilken köpkraft ligger bakom det? För i slutändan vill företag sälja ja. Enligt min mening borde det alltid handla om rätt paket.

HR: Ja, exakt! ”Varför har vår konkurrent fler följare?” Kunder frågar mig, men detta spelar – om någonsin – bara en mindre roll. Frågan är alltid vad som kommer ut i slutändan. Enligt min mening finns det fortfarande mycket potential här.

Vill du veta mer om hur framgångsrik influensermarknadsföring fungerar? Registrera dig sedan för Influencer Marketing Seminar på W & V Academy!

Vilka är inga gos från företag och påverkare?

HR: Jag tycker det är irriterande när man har en känsla av att påverkaren inte bryr sig om uttalandet och iscenesättningen. Det finns mer än att bara hålla en produkt i kameran. Dessutom bör alla intressen representeras i ett samarbete. Man får ofta intrycket att en influencer främst är upptatt av att komma över så bra som möjligt. Delvis är produkterna så små och diskreta integrerade att det ger intrycket att påverkaren nästan skulle vara irriterande.

NS: För företag är alltför styva och oflexibla krav samt brist på uppskattning något för mig. Påverkarnas sida är dålig produktplacering och brist på transparens inte acceptabelt för mig. Inget nytt, men det finns fortfarande utrymme för förbättringar när sektorn fortsätter att professionalisera.

Lead 3 Marketing Im Mittelstand 1200X1200 Akt

Stark marknadsföring för starka varumärken

Digitalisering borde ge tillväxt, men inte bara för de stora spelarna. Medelklassen använder också denna möjlighet för sig själv. Bara hur är frågan. Hur fungerar till exempel Sport Schuster när det gäller marknadsföring? LEAD Bookazine 3/2018 visar hur små och medelstora företag formar marknadsföring i den digitala tidsåldern. Kundens behov och egna värden – det är därför det ska fungera.

Beställ nu

Vad måste förändras 2019 för att hålla influensermarknadsföringen framgångsrik?

NS: För mig och mitt team behöver inte så mycket förändras. Vi har varit på marknaden under relativt lång tid och har lyckligtvis enskilda partnerskap som pågått länge. Om jag ville ha något för marknaden skulle det vara just det: mer lojala förhållanden mellan påverkare och deras kunder. För det erbjuder många fördelar. Du kan prova saker och även experimentera lite och växa tillsammans. Detta är mer hållbart enligt min mening. Dessutom är dessa partnerskap också mycket spännande för läsarna, eftersom de får möjlighet att lära känna ett varumärke mer intensivt och ur olika perspektiv.

HR: Det är också en tydlig trend på marknaden att långsiktiga relationer börjar ta fart här. Det är inte annorlunda i klassisk musik och kanske ett tecken på att branschen blir äldre. Jag tror att påverkare letar efter två eller tre märken som passar dem och arbetar med dem hela året. Det finns också färre kortsiktiga samarbeten.

I spegeln slutet av 2018 var Influencer marknadsföring slutet profeterade. Vad säger ni båda?

HR: En sak tror jag är nonsens. Naturligtvis kommer det att förändras här. Marknaden konsolideras. De som är kvar är de som levererar god kvalitet. Jag tror också att konton under 200 000 följare inte längre kan leva på det, så länge de inte har en nisch.

NS: Jag är säker på att influencer-marknadsföring kommer att fortsätta ha en fast plats i marknadsföringsmixen eftersom den förtjänar sin plats också! Det är uppfriskande och annorlunda och ett – om det har en viss kvalitet – bra komplement. De kommande regleringsåtgärderna ser jag vara positiva. Det är normalt på ett sätt och påverkar också andra sektorer i ekonomin – särskilt om de är lika nya som våra. På lång sikt kommer förhoppningsvis kvaliteten att råda och det kommer att vara mycket positivt för alla marknadsaktörer.

Vilka trender kommer att bli stora inom influencer-marknadsföring 2019?

NS: För mig, kvalitet när det gäller innehåll och transparens – även när det gäller mätämnet. Vem är målgruppen, vad räcker en post och vad gör den – dessa ämnen kommer att fortsätta följa med oss ​​under 2019. Och i vilket fall som helst berättelse: Här krävs dock företag också att de litar på redaktionella och högkvalitativa integrationer snarare än dåligt gjort produktplacering. Vår personliga credo har varit sedan början: ”Content is King” och jag tror att den pågående professionaliseringen av branschen innebär att det kommer att gå mycket bra även under 2019.

HR: Jag håller helt med dig. Jag tror också att påverkare i allt högre grad tänker på hur man kan tjäna pengar på deras räckvidd utöver samarbete. Jag tror att vissa kommer att försöka starta egna nystartade företag eller utforma produktlinjer.

Vad vill påverkare ha för framtiden?

NS: Personligen skulle jag vilja ha lite mer erkännande eller en differentierad bild av vår bransch och arbetet: man borde inte alla vara på samma nivå! Det skulle vara trevligt om debatten genomfördes mer noggrant. Eftersom många av oss investerar mycket tid, kunskap och ansträngning i våra bidrag och vill mätas med journalistiska standarder.

HR: Jag skulle vilja ha en bättre iscensättning av produkter. Jag saknar ofta historien på bilderna. Ofta verkar presentationerna för slarvig. Det skulle också vara till nytta för mig om företag insåg att motivet för influencer-marknadsföring går långt utanför räckhåll.

Wv Report Influencer Marketing 2018

Värt att veta om detta ämne finns i rapporten ”Influencer Marketing – lagligt kompatibel och säker”, W & V tillsammans med advokaten som specialiserat sig på onlinelätt. Carsten Ulbricht har implementerat. Den detaljerade rapporten ger checklistor över avtalets ingång och kostnader samt en stor översikt över krav på märkning.

Beställ nu!

Nina Schwichtenberg: Vilka planer finns det för det kommande året? Hur ska ditt eget märke utvecklas vidare?

Vi är mycket nöjda med utvecklingen av Fashiioncarpet, vår kundportfölj och vår fantastiska gemenskap. Om vi ​​lyckas bygga vidare på de senaste årens framgång är vi mer än glada. På medellång till lång sikt har vi drömmen att utveckla vårt eget produktmärke. Så vi kunde vidarebefordra varumärket Fashiioncarpet inte bara i det virtuella utrymmet utan också som en verklig produkt till våra läsare.

Ämnesmärkning: Hur kan en bra lösning se ut som gynnar båda sidor?

NS: För närvarande är rättspraxis tyvärr inte tillfredsställande, för den mäter i mina ögon med dubbla standarder. Det vi behöver är en gemensam uppsättning regler som är bindande för alla, såväl för påverkare som för media eller bloggar. Detta ger marknaden full insyn.

Trender för sociala medier för 2019: Vad ska man satsa på? Är Instagram den stora hobbyen?

NS: För oss var inte Instagram hobbyen – hos oss har bloggen varit i förgrunden i sju år. Vi tillhandahåller högkvalitativt blogginnehåll och har en stark räckvidd och hög retentionstid. Våra siffror visar oss än en gång att människor är på humör för bra och ”rätt” innehåll. I allmänhet tror jag att Instagram kommer att fortsätta vara en stor sak, men videor och podcast växer också snabbt. Intressanta åsikter och personligheter kan presenteras ännu bättre här – och jag tror att det här är två saker som kräver mycket av marknaden.

HR: Musiken spelas alltid på de populära kanalerna. Det är inte utan anledning att pengarna följer ögonglober. Därför tror jag också att Instagram är fokus för samarbeten. Dessutom tror jag att det återigen kommer att finnas fall av makroinflytande, där integrationen vänder. Det är inte längre bara produkter som placeras på påverkarnas kanaler utan påverkare inom varumärkekommunikation. Fallet med Pamela Reif och Calzedonia gör att det händer. Jag tror att du kommer att se det oftare.

Också intressant: Sidjobb: influencer

Lämna ett svar

E-postadressen publiceras inte. Obligatoriska fält är märkta *